2019年8月28日，2019品牌蛋高峰论坛暨寻找蛋鸡产业替抗优品颁奖典礼在广州隆重开幕，本次论坛由南方农村报社、新牧网主办，新禽况、广东省家禽产业技术体系承办。

论坛就无抗养殖、品牌打造等议题进行探论与分析，吸引了行业知名企业家、专家学者、协会代表等200多人参与。

8月29日上午，壹号土猪联合创始人、壹号食品总裁黎小兵女士亮相本次论坛，讲述天地壹号与壹号食品具有传奇性色彩的品牌发展之道。

01  品牌需要定位：避开竞争是最好的竞争

壹号土猪和天地壹号两个品牌之所以能获得持续、快速发展，其中关键原因就是实施了有效的差异化定位和战略。

“如大海捞鱼，市场也要选择大市场。选择自己有竞争力的产品，不与‘有钱人’争，不与‘聪明人’抢。”黎小兵总裁分享到，避开竞争是最好的竞争，除了要考虑竞争状态，还要评估行业市场的空间是否足够大。所以，选择了壹号土猪和天地壹号，等于选择了自己最有竞争力的产品。

天地壹号的独特定位是健康佐餐饮料。如今，提到天地壹号，大家都会联想到它的“吃饭喝啥？就喝天地壹号！”、“给健康加道菜，第五道菜：天地壹号”。

壹号土猪则是定位为高端市场。2007年，市面上的猪肉几乎没有品牌，土猪肉市场基本上是个体户在经营，土猪在广州的份额不足1%，盯着几乎空白的高端市场，壹号土猪横空出世，以广州为起点发展壮大至今。

壹号土鸡蛋定位于土鸡蛋。我国是蛋鸡养殖大国和鸡蛋消费大国，据了解，我国鸡蛋市场规模超过3000亿，选择土鸡蛋市场发力，满足了现代消费者对健康和品质的追求。

因此，品牌需要进化，营销也需要变着花样，无穷无尽没完没了。

 04 结语

▲图自新禽况

“传统企业要不要转型为品牌导向的企业？新进入者能否成功？没有绝对的答案。”黎小兵总裁指出，企业与领导人的基因决定选择路径。

壹号土猪和天地壹号作为土猪行业与醋饮料的领军品牌，只有不断进行品牌建设，对外输出自己的品牌价值，才能适应瞬息万变的市场，得到消费者们的长久青睐。

做企业如修道，愿大家都能修成正果！

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