3月15日，陈生站在培训学院的讲台上，向台下来自全国各地的800多名壹号系新员工讲述他的创业故事以及对新员工的寄语。

大学生刚步入职场，难免迷茫，如何通过努力改变自己的命运？陈生向新学员分享了他大学毕业之后的职业选择过程，认为营销是大学生最好的选择之一，“先为你们自己庆贺，选择了营销，是一个非常好的起点，意味着人生有了好的赛道。”

陈生是一个连续创业者，也是一个颠覆者。

而陈生的颠覆，也正是他从选择营销开始。

 

他颠覆了大家对醋的认知。

醋文化源远流长，几千年来，人们在厨房单纯把它当作调味品，1997年，陈生借雪碧兑陈醋的东风，研发推出天地壹号第一瓶陈醋饮料，三个月时间就实现了盈利，成为当时一款卖脱销的饮料。

如今，天地壹号以佐餐为起点，正发生裂变。地域上，从一个地方性品牌向全国品牌进军；品类上，正向多品类发展。

陈生表示，做企业的过程就是要不断迭代，不断更新，不断否定自己。

 

他颠覆了土猪行业。

 

2007年，壹号土猪在广州横空出世，这匹黑马给风平浪静的猪肉行业带来了风暴。

 

在壹号土猪之前，土猪肉在市场占有率不到1%。

在壹号土猪之后，土猪肉在市场占有率已经达到了10%。

而未来，这个市场份额必将继续上升。

壹号土猪抓了一手好牌，我们代表着未来。

 

他颠覆了屠夫这个职业。

 

2008年，壹号土猪“年薪十万招研究生”引发热议，2009年，陈生在广州成立屠夫学校。

 

猪肉行业亿万市场，然而真正经过专业培训的从业者少而又少，陈生招聘大学生养猪卖肉，颠覆了人们对传统屠夫光着膀子讲话粗俗的刻板印象，屠夫学校每年免费对新入职员工进行专业技能培训，培训人员数以千计，是屠夫界名副其实的“黄埔军校”。

 

猪肉分割技术一点都不简单，大学生将猪肉卖出了北大水平。

 

他颠覆了蛋鸡市场。

 

尽管已经有了天地壹号和壹号土猪两个王牌产品，但是陈生探索和颠覆的脚步从未停下。

 

2017年，壹号食品的蛋鸡规模，仅仅用了两三个月的时间，就成为全国第二，而走到行业全国第一名的企业，用了十几年的时间，这就是陈生的壹号速度。

 

此外，壹号土鸡蛋所在的商超，市场占有率基本都是第一。

 

陈生表示，“壹号土鸡蛋，将成为我们继壹号土猪后又一个战略性产品。”

 

时光周而复始，从未停歇，壹号系也在这种历史洪潮中以探索者的姿态一路向前。

贝佐斯发明了两个词，Day one 和 Day two。

Day one：创业起步的状态。

Day two：功成名就的状态。

熟悉陈生的人都知道，他从来都是把自己放在Day one的状态。在来与新员工培训讲话的前一天晚上，他与员工开会到凌晨两三点，休息3个小时之后又马不停蹄地来到培训基地。

 

从这个细节可以看出，这就是为什么陈生和他的壹号系能一次又一次地颠覆，而且，不是一年两年，而是十年二十年，不是只有一个产品成功了，而是N个产品都做到了。

每个人的成功都无法复制，但在这个新时代，陈生的创业故事打开了我们思维的边界。

所以，壹号营销人，祝贺你们，在正确的时间做了正确的选择，选对平台，跟对老板，战略选择有时候比努力更重要。