品牌有何价值？品牌运营有何思路？

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今年以来，鸡价整体下行，但打响品牌后的“壹号土鸡”却逆市上扬。

“品牌操作是农产品规避风险的重要方式，我们用十年的时间经营品牌帮助我们度过最艰难的市场形势。”7月11日，广东第二届名特优新农产品评选推介活动在广州正式启动，会上，广东壹号食品股份有限公司总裁黎小兵回顾了壹号食品十年品牌创建之路。

2015年，壹号土猪与壹号土鸡共同入选广东省第一届名特优新农产品品牌，得益于品牌化操作，壹号土猪、壹号土鸡品牌已经风靡全国，重塑人们对品牌肉的概念。

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在本次启动会议上，广东省农业厅厅长郑伟仪、省农业厅巡视员程萍、南方报业传媒集团副总编辑王更辉，以及省科技厅、省林业厅、省海洋与渔业厅、省商务厅、省质监局、省旅游局、省贸促会、省社科院、省农垦总局、广东广播电视台等十二家发起单位代表，业内知名专家代表、广东省主流媒体等出席启动仪式。

本次推介活动旨在通过评选推介一批区域公用品牌、核心企业及经营专用产品品牌，并发布广东省名特优新农产品目录，有效推动广东省产业结构调整和现代农业“新三品”的协同发展。

毫无疑问，品牌就像一股无形的力量，在农业现代化发展中扮演不可替代的角色。作为农业品牌强省，大力培育发展广东特色优质名牌农产品,取得了显著成效。

经过十多年的发展与积累，广东构建了“两类三级”的农业品牌发展架构，据统计，截至2016年，广东经评选入库的区域公用品牌300个，经营专用品牌1346个，品牌农产品年产值790亿元，同比增长24%，占全省农林牧渔总产值13%，比重逐年上升。品牌农产品生产经营主体带动农户405万户，带动农民增收207亿元。广东省农业品牌发展取得了长足的进步，硕果累累。

广东省农业厅党组书记、厅长郑伟仪指出，2017年是我国农业品牌建设非常关键的一年。中央一号文件对推进品牌建设做出明确部署，提出具体要求，国务院从今年起将每年的5月10日设为“中国品牌日”。

农业部也把2017年确定为农业品牌推进年。广东省举办第二届名特优新农产品评选推介活动，就是要不断打响富有岭南特色的高效优质农业品牌，将品牌建设持续引向深入，促进农业提质增效，重点将立足区域公用品牌，突出企业品牌，打响产品品牌，以特色农产品产区核心企业为抓手，加快培育一批品质好、叫得响、占有率高的名特优新农产品，让广东的农业品牌亮起来、广大农民富起来。

（来源：农财网   作者：黄海洋，有删减）